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Les industries prétendument menacées par les millennials: - On retrouve entre autres: la restauration à bas prix, les céréales du petit déjeuner, l'achat de propriété (et donc l'immobilier), les grands magasins, le câble et le golf...

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Stéréotype: le toast à l'avocat - Certains journalistes ont répandu l'idée selon laquelle les millennials n'achètent pas de propriété en raison de leur consommation excessive (et onéreuse) de... toasts à l'avocat.

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Réalité: l'immobilier - De nombreux millennials ne disposent pas des apports nécessaires à l'achat d'un bien immobilier en raison de la situation économique actuelles et du manque d'embauche chez les jeunes. Ils doivent toutefois bien vivre quelque part et se voient donc, le plus souvent, payer un loyer plutôt que de rembourser un prêt.

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Stéréotype: Amazon Prime - L'essor de ce type d'achat correspond à la naissance des millennials, il est donc compréhensible que certains dressent des parallèles.

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Réalité: privilégier les petites entreprises - Au lieu de cela, les dépenses des millennials semblent être orientées vers le soutien aux petites entreprises. Ils seraient plus enclins à acheter des produits locaux, à faire des recherches sur les articles en question et à investir dans des projets empreints d'humanité.

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Stéréotype: l'obsession des abonnés Instagram - Bien que cette inquiétude soit légitime et que les réseaux sociaux jouent un rôle important dans leur vie, ce n'est pas le plus important.

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Réalité: les hautes études - En vérité, même si de nombreux influenceurs sont des millennials, peu d'entre eux sont influenceurs. Cette génération a réalisé les plus hautes études jusqu'à aujourd'hui, ce qui a un prix (prêt ou job étudiant, entrée tardive dans le monde du travail, etc).

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Stéréotype: alcool et cigarettes - Bien que la bière artisanale soit très populaire auprès de cette génération, les millennials se détournent davantage de l'alcool et de la cigarette, par rapport aux précédentes.

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Réalité: une alimentation saine - L'alcool reste à la mode mais cette génération se soucie beaucoup plus de son alimentation et opte pour des choix sains, voire holistiques.

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Stéréotype: appareils électroniques à foison - Encore un stéréotype facile à avaler lorsque l'on voit des entreprises comme Apple lancer de nouveaux produits plusieurs fois par an.

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Réalité: des expériences - Évidemment, les millennials dépensent leur argent pour des objets électroniques, mais plusieurs études ont démontré qu'ils tendaient à valoriser les expériences humaines au delà du matériel.

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Stéréotype: l'abus d'Uber - De nombreuses personnes s'imaginent que les ventes de voitures ont chuté lorsque les applications de transport et de co-voiturage ont atteint leur apogée.

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Réalité: l'acquisition d'un véhicule - Un document publié en 2019 par le National Bureau of Economic Research a examiné des facteurs externes (comme le lieu de résidence de la génération millennial) et déterminé que les personnes nées entre 1980 et 1984 sont tout aussi susceptibles de posséder une voiture que la génération précédente.

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Stéréotype: des sorties onéreuses au restaurant - Les millennials ont tendance à manger davantage au restaurant que les membres de la génération X ou les baby boomers.

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Réalité: des déjeuners au travail - Toutefois, on notera que la population fréquente de moins en moins les restaurants à mesure qu'elle vieillit. Les habitudes culinaires des millennials sont donc en phase avec leur génération.

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Stéréotype: les loisirs - Proportionnellement, sur une année, les millennials dépensent en moyenne 1 000 dollars de moins sur les loisirs que les baby boomers, ce qui englobe activités, concerts, sorties et animaux de compagnie.

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Réalité: l'éducation d'un enfant - Pour l'exemple, avoir recours à une babysitter coûte cher et les millennials déboursent près de 10 000 dollars pas an, rien que pour ce budget.

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Stéréotype: Fast fashion - Le succès de la fast fashion a été attribué à l'augmentation des dépenses des millennials dans le domaine de l'habillement. Leur budget est toutefois plus ciblé.

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Réalité: des vêtements durables - Cette génération est plus minimaliste que la précédente et songe davantage à son empreinte carbone. Au lieu d'investir dans des vêtements à petit prix, elle opte pour la qualité des textiles et des matières durables.

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Stéréotype: les millennials ne savent pas gérer un budget - Le promoteur immobilier australien Tim Gurner a dénoncé les millénials pour leur "irresponsabilité en matière de finance", affirmant que s'ils ne dépensaient pas autant en café onéreux, ils pourraient verser un acompte pour une maison.

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Réalité: économiser pour sa retraite - On estime que plus du tiers des millennials ont un plan financier, épargnant en moyenne 12% de leurs revenus en prévision de leur retraite.

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Ils ne dépensent pas tant que cela - Malgré les critiques courantes selon lesquelles les millénaires n’économisent pas, les recherches prétendent le contraire, mais leurs objectifs sont différents de ceux des générations précédentes.

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Épargner pour l'avenir et par précaution - Les millennials ont tendance à épargner en cas de besoin urgent, dans le but d'obtenir leur indépendance économique et pour voyager.

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Influence sur les marchés mondiaux - Les budgets accordés à la nourriture et à l'habillement sont en augmentation. Les millennials exigent des produits de meilleurs qualité et davantage d'efforts au niveau écologique, c'est pourquoi les entreprises commencent à évoluer. Celles qui ne s'adaptent pas se retrouvent donc en difficulté.

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Influence sur les marchés mondiaux - Ces choix expliquent la résurgence des produits locaux, biologiques, végétariens et vegans, ainsi que le succès des vêtements dits éthiques. Ces articles coûtent toutefois plus cher, c'est pourquoi les millennials achètent moins, mais mieux, dans la mesure du possible.

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Secteurs de dépenses - Les smartphones sont devenus un outil essentiel de la vie dans de nombreuses régions du monde, et ils ne sont pas souvent bon marché, mais la génération Y ne craint pas de dépenser davantage pour obtenir le meilleur.

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Secteurs de dépenses - La coiffure et les cosmétiques sont aussi sur la pente ascendante parmi les hommes et les femmes. Ces dernières accorderaient d'ailleurs plus de 500 dollars par an à ces types de soins.

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Secteurs de dépenses - Les plateformes de streaming dominent l'industrie du divertissement, qu'il s'agisse de télévision, de films ou de musique. Ces médias sont essentiels pour les millennials qui apprécient d'être au fait de l'actualité people et pop culture.

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Les millennials surprennent... - Mais beaucoup de choses les surprennent en retour, découvrez lesquelles!

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